体形の多様性って本当に受け入れられているの？　セルフラブと女性の雇用を生み出すフィットネスウエアブランド

「“プラスサイズモデル”というワードが日本ではメディアを中心に多く取り上げられているけれど、一般的な消費者レベルの間では、まだ体形のダイバーシティは受け入れられていないように思います。それに女性が抱えている悩みって、ぽっちゃりであることだけではなくて、体質的に太れないとか身長が低い、高いとか、肌の色が人と違うとか、そういうところにもありますよね」

前川さんも社会的に広がる特定の“美”の概念に影響を受けた一人。自身の体形と世間的な美のギャップを気にするあまり、過度なダイエットによる拒食症を経験した。

広告がユーザーに与えるイメージは大きい。誰に対しても開かれたものであるべきフィットネスが、偏った情報の発信で一部の人たちを対象にした閉塞的な世界になってしまっていることに危機感を抱いたのが、ブランド発足の原動力でもあったという。

「kelluna.」のウエアはスリランカ人女性によって作られている。

大学院時代に南アジアにおける女性雇用を研究していた前川さんは、多くの人が社会的地位や「女性だから」という理由で労働市場に参入できない不公平な様子を目の当たりにしてきた。また、スリランカでは2009年まで内戦が続いており、その影響で現在も働き口を見つけられない女性が多数存在する。2017年、前川さんは在スリランカ大使館で専門調査員として勤務をスタートさせたのを機に、自身のウエアブランドで雇用問題にも取り組んでいくことを決めた。2年間かけて工場を自ら立ち上げたり、チームメンバーを集めるなど準備を重ね、退職後に晴れてブランドをローンチ。

「スリランカ女性の賃金は、とても正当な金額とは言えません。そのうえ出世や昇給を求めるなら性的なハラスメントを否応なしに受ける羽目になる。そんなことが日々横行しています。kelluna.の工場で働く女性たちには、フェアな環境で個々の才能をアウトプットしてほしいと思っています」

スリランカには大手アパレルブランドの工場が複数あることから、廃棄される前のファブリックを手に入れられるマーケットがあるそう。「kelluna.」のウエアもそうした余った布から作られているので、在庫数に限りがあり、同じアイテムは二度と手に入らない。

包装に用いる素材も、処分されるはずのティーバッグを使用。サステイナビリティにも積極的に取り組んでいる。

セルフラブのメッセージを伝えること、そしてスリランカ女性の雇用問題に取り組むこと、この二軸が「kelluna.」の“らしさ”。

「ブランドをやっていくうえで、ビジネスの向上は大切ですが最優先事項ではありません。メッセージを伝えることを何よりも大切にしたい。そのために皆さんに直接ウエアに触れてもらったり、お話する機会を設けたいと思っています」

「kelluna.」の展示会は10月19日・20日、代々木のhako galleryで行われるので、ぜひ足を運んでみて。

ブランド公式サイト
www.kelluna.com/
「kelluna.」インスタグラム
www.instagram.com/kelluna.official/