安全にセックスをするために欠かせないコンドーム。膣内に入るものだから、体に危険が伴わないアイテムを自分で選択していきたい。「女性がコンドームを買って持ち運ぶなんて、恥ずかしい」という声がある一方、アメリカでは女性をターゲットに向けたマーケティングで成功したブランドもある。今回は、父娘で開発した、サステナブルなコンドームにまつわるストーリーをご紹介。
持ち運びたくなるコンドームを作ったのは？
「リップやスマホをポーチに入れて持ち歩くように、多くの女性が恥ずかしがることなくコンドームを持ち運べるようにしたい」
そんな思いのもと、サステナブルなコンドームを開発したのがニューヨーク発の「Sustain Natural」。この企業、エコフレンドリーな家庭用品の開発に携わっていた父と、サステナビリティとソーシャルインパクトを専門に、MBAを取得した娘が共同経営者を務める。娘のメイカは、米雑誌『フォーブス』が選出する、起業家やスポーツ、テクノロジーなど各界における注目すべき人物「30歳未満の30人」に名を連ねた経験もある女性。彼らが作るコンドームが、ここまで注目を集めるのには理由がある。
サステナビリティをいち早く取り入れたコンドーム
「Tailored Fit」10個パック 13.99ドル（約1,500円／2019年6月現在、日本未上陸）
ケミカルフリー、フェアトレード、FDA（アメリカ食品医薬品局）認定を取得 etc. それは、これまで存在していたどの商品よりも先進的だった。2014年にRHTP（ヘルス系プロジェクト）が、アメリカの10のコンドームブランドを対象に実施したテストでは、発ガン性が懸念されている化学物質“ニトロソアミン”を含まない、と評価されたブランドはたった2つ。その1つが「Sustain Natural」のコンドーム。他にも、南インドにある製造工場で働く人たちへの正当な賃金の支払い、子どもの強制労働は一切なし、リサイクル素材で作られたパッケージを使用するなど、サスティナブル企業として一気にその名を広めていった。
男性用コンドーム、でも買うのは女性
「Sustain Natural」が行なった調査によると、約71％の女性が避妊具を購入することに恥ずかしさを感じるという。とはいえ、アメリカではコンドームの売上の40％は女性によるものだとか（！）。
そこで、彼らはマーケティングのターゲットを女性に設定。モダンなパッケージデザインや、一般女性を起用した広告で、女性の体にまつわるリアルな声を世間に届けることにより、親しみやすいブランドとして認知されることに成功。さらに、売り場をドラッグストアだけでなくファッション・ビューティー系のブティックまで広げたことで、女性の目に留まる機会を大幅に増やした。
彼まかせにしない、安全なコンドーム選びを。
「私たちは、温暖化や水質汚染、貧困や人口増加など、地球規模のどんな問題であっても、前向きに取り組んでいくつもりよ。より良い製品とビジネスの透明性を保って、成長していくことに励むわ」（メイカ）
女性にとって膣は大切な体の一部。愛する人とのセックスを安心して楽しむためにも、膣内に直接触れるコンドームはきちんと選びたい。どんな素材で、どのように作られているか、これからは、コンドームのバックグラウンドにも関心を持ってみては？
Instagram of sustain
スポーツファッション・サステナブルの記事を担当。山梨県の富士河口湖町へ移住し、オンラインを駆使して取材活動を行う。フェミニズムや環境問題などの時事ネタやニュース、人を掘るのが得意。 2020年までウィメンズヘルス編集部に在籍。
